Bienvenido al blog jurídico Viltis, donde encontrarás información y análisis sobre diferentes temas legales. En esta ocasión, hablaremos sobre el contrato de merchandising y su importancia en el mundo del marketing y la publicidad.
El merchandising es una técnica de promoción que consiste en la utilización de productos o artículos con el nombre o imagen de una marca, con el objetivo de promocionarla y aumentar su visibilidad en el mercado. Este tipo de estrategia se utiliza principalmente en el ámbito del entretenimiento, deportes y eventos.
¿Qué es un contrato de merchandising?
El contrato de merchandising es un acuerdo entre dos partes, en el que una de ellas, llamada «licenciante», otorga a la otra, denominada «licenciatario», el derecho de utilizar su marca o imagen en determinados productos o artículos. Este contrato establece las condiciones y obligaciones que deben cumplir ambas partes durante la duración del acuerdo.
El objetivo principal del contrato de merchandising es que la marca o imagen del licenciante sea promocionada y difundida a través de los productos o artículos del licenciatario. A cambio, el licenciatario obtiene el derecho de utilizar la marca o imagen en sus productos y obtener beneficios económicos.
Ejemplo de contrato de merchandising
Contrato de merchandising entre la empresa XYZ y la marca ABC
En la ciudad de Nueva York, a 10 de abril de 2021, comparecen las partes:
Por una parte, la empresa XYZ, representada por su presidente John Smith, con domicilio en la calle Main Street 123, en adelante denominada «licenciante».
Y por otra parte, la marca ABC, representada por su CEO Jane Doe, con domicilio en la calle Broadway 456, en adelante denominada «licenciatario».
Ambas partes, de mutuo acuerdo, celebran el presente contrato de merchandising, sujeto a las siguientes cláusulas:
1. Objeto del contrato: El licenciante otorga al licenciatario el derecho de utilizar su marca ABC en una línea de productos de ropa deportiva, para ser comercializados en Norteamérica.
2. Duración del contrato: El presente contrato tendrá una duración de 2 años, contados a partir de la fecha de su firma.
3. Obligaciones del licenciante: El licenciante se compromete a suministrar la imagen y los diseños de la marca ABC para ser utilizados en los productos del licenciatario. Asimismo, garantiza que la marca está debidamente registrada y no infringe ningún derecho de terceros.
4. Obligaciones del licenciatario: El licenciatario se compromete a utilizar la marca ABC exclusivamente en los productos acordados y a pagar al licenciante un porcentaje de las ventas obtenidas por dichos productos.
5. Propiedad intelectual: El licenciante conservará todos los derechos de propiedad intelectual sobre la marca ABC, y el licenciatario no podrá utilizarla para ningún otro fin que no sea el acordado en este contrato.
En prueba de conformidad, ambas partes firman el presente contrato en dos ejemplares, en el lugar y fecha antes mencionados.
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John Smith, Presidente de XYZ
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Jane Doe, CEO de ABC
Esperamos que este ejemplo de contrato de merchandising haya sido de utilidad para comprender mejor su funcionamiento y alcance. Si tienes alguna duda o comentario, no dudes en dejárnoslo en la sección de comentarios.
